杏林中医药文化养生度假村

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杏林中医药文化养生度假村

在杏林村建设中医药文化养生度假村建议书

数千年来，星子不仅自然景观壮美独特，吸引了无数海内外游客，其

厚重的人文历史底蕴，同样使人们仰慕她并不断地探究她。其中，代表祖

国传统医学的“杏林文化”便是从星子温泉镇莲花峰下的杏林村产生并传

颂至今的。历代医家以位列“杏林中人”为荣、医著以“杏林医案”为藏、

医技以“杏林圣手”为赞、医德以“杏林春暖”为誉、医道以“杏林养

生”为崇。”杏林文化是中医药文化的开宗，是一张不可复制的文化名片，

也是鄱阳湖生态经济区的文化源头和厚重的软实力。

一、前言

以养为魂，与道结缘，因水灵动。杏林中医药文化养生度假村是一个

集中草药种植、生态旅游与文化养生于一体的复合型项目。依据项目地已

有的中医药杏林文化及佛、道文化为底蕴，融合鄱阳湖、庐山世界地质遗

产资源，江西董奉中草药开发有限公司在多次深入实地考察、调研、总结

的基础上提出了项目的核心思路：以建安神医董奉的养生智慧为大主题，

以杏林文化和佛、道文化为引领，建设《杏林中医药文化养生度假村》。

其中包括名贵药物博览园，通过中医药处方展示各种中药材活体，设计出

各种中医药情景小品场景，诠释中医药故事和佛学、道教、易经思想与杏

林文化，独具匠心的标志建筑杏林大观（或董奉观、太乙宫），供奉为中

华医学文化做出杰出贡献的医圣、药圣，并将济世良药、植物种子等资源

存于寺中。

同时，建设神农百草园、百里杏林园、中药材研发培训中心、禅修养

生、道教养心谷，生态休闲区、中药 SPA 馆、药膳坊等。适合现代都市人

养生休闲、度假旅游的示范区。项目建成后，杏林村将会形成个不落幕的

中药材博览会、中药材科普园地、中医药圣地，成为我国中医药养生文化

的“名片”工程。该项目一是弘扬中医药历史文化、董奉（仁爱、诚信）

精神。其次便是发展经济，促进杏林村老百姓生活水平的提高，同时动员

杏林村的老百姓积极参与进来，老百姓成为了主人，还能增强大家珍惜和

保护旅游资源和环境的自觉性和积极性，一举多得。

作为今后的中医药文化养生胜地，除了普通的旅游度假以外，也为来

此潜心静修的养生群体提供服务。公司还将建设专门的无障碍老年公寓，

建造老年公寓，意在让老人颐养天年。在杏林中医药文化养生度假村，老

年人可以一起聊天、锻炼，结伴游玩；由于江西董奉中草药开发有限公司

拥有足够的保健产品和保健资源，老年人还可以享受养生理疗；康复保健

的服务。

杏林中医药文化养生度假村建成后，将是国内首家集医药文化体验和

休闲旅游为一体的养生度假村。建成后，在风景秀丽的星子鄱阳湖旁将会

出现一处文化养生度假的好去处。在这里，不仅能倾听大自然的声音，还

能闻着中草药的清香，体验中药炮制乐趣，忆着“神农尝百草、伏羲制九

针”的美丽传说，穿越中华五千年养生文化。

江西董奉中草药开发有限公司结合杏林村已有资源和特色，提出本项

目的三大理念：将杏林水库景区定为上善若水现代生态休闲区；将杏林大

观为杏林福地旅游度假区；将传统中医药文化、佛、道文化为禅修养生、

道教养心区。围绕这三大理念，江西董奉中草药开发有限公司将根据市场

需求、定位对项目产品进行设计，让每个小品都独具匠心。

二、项目背景

项目概况：

项目地位于江西星子县温泉镇杏林村，资源充足；紧邻 105 国道，昌

九高速、九江机场交通较为便捷；地处鄱阳湖、庐山之内，市场前景良好；

有特色民俗资源，但未得到有效开发。项目地占地面积 xxx 亩，地处平原、

丘陵，内部自然环境优美。未来该区域将建成以杏林大观、杏林文化为核

心，以田园风光和水景观为依托，结合民俗风情等资源为一体的中医药文

化养生休闲度假胜地。

三、项目定位

1、市场定位

本项目不宜将大规模的旅行社观光团队游客作为主体市场目标，相反

拥有消费极强的本地休闲与中老年消费客群，吸引这个群体的成员，是项

目开发成功的保证，也是商业地产、老年地产与禅修、道教养生地产开发

的主要消费群体。我们对旅游区的定位，就是基于对这样一个市场群体的

研究。因此，江西董奉认为，本项目的核心市场目标，就是以华东地区为

核心的中老年富裕阶层。

2、总体定位

基于上述市场定位及系统分析，“杏林中医药文化养生”项目的定位

以“中医药杏林文化为基础，以禅修、道教修心养性、养生养老为特色主

题，打造具有吸引力的道教文化养生休闲旅游区”，形成“道教祈福——

修心养性——休闲养生”的全新道教文化体验和休闲养生中心。

3、主题定位

道源灵光，养生福地

（1）道源灵光：

项目地道教文化底蕴深厚，董奉在星子隐居长达 70 年是修道、布道者。

道教封他为“神仙”、“真人”，杏林文化在传统医学方面所折射的道德

观理应成为道文化的“道源”，正所谓“暂因问俗到真境，便欲投诚依道

源”。“灵光”则是从作为道教文化旅游区产品架构的基础上说，是任何

道观的发展其香火与供奉旺的前提，即在于道观的灵验——有求必应。因

而，从道教祈福观光产品来说，必然为“杏林道源灵光”。

（2）养生福地：

“洞天福地”是道教文化的重要支撑之一，有“十大洞天、三十六小

洞天、七十二福地”，”养生福地，即是突破一般意义的道教文化旅游观

光体验，以董奉在人间一百多年才仙去，其容貌仍像三十岁的人为理念。

致力于打造道教养生、养心、养性休闲模式和华东区域的“养生福地”。

4、形象定位：

道家典故，杏林文化体验地，华东休闲养生、养老上善若水第一村；

5、目标定位：

星子旅游的标杆项目之一；

星子温泉旅游新热点；

好客九江旅游中的靓丽一笔；

国家级文化养生休闲度假示范区；

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摘要：

杏林中医药文化养生度假村摘要星子县自然景观壮美、人文底蕴厚重其中“杏林文化”源于星子温泉镇杏林村是中医药文化的开宗名片。江西董奉中草药开发有限公司结合杏林村已有中医药杏林文化及佛、道文化资源提出建设杏林中医药文化养生度假村的构想。项目是集中草药种植、生态旅游与文化养生于一体的复合型项目以董奉养生智慧为主题以杏林文化和佛、道文化为引领规划名贵药物博览园、杏林大观、神农百草园等设施弘扬中医药历史文化促进经济发展为养生群体和老年人提供服务。项目地资源充足交通便利市场前景良好定位以中老年富裕阶层为核心市场打造道教文化养生休闲旅游区。规划上着重文化色彩与景观特色空间布局为“一心两带四区”重点产品设计包括文化核心、两带、四区等。养生、养老度假旅游市场正热养生产业前景广阔在老龄化背景下此项目具有战略意义。

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