眼贴开发方案

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眼贴开发思路

一、行业及竞品分析

眼贴类型代表品牌材质工艺主要功能主要渠道单价/次

保健眼贴

好视力无纺布带尾翼

缓解疲劳

电商 5-7 元

珍视明无纺布带尾翼电商 1.5-3 元

黄金视力无纺布无尾翼微商 1.5-3 元

美容眼贴

魔盒凝胶+原液去眼袋细纹电商 8-12 元

自然旋律瓶装月牙贴黑眼圈细纹电商 1.5-2 元

美康粉黛瓶装月牙贴黑眼圈细纹电商 1.5-2 元

综合分析：

1、从电商数据统计，美容眼贴的销量 10 倍于保健眼贴，当前所有保健眼贴都没有重视补水、去黑眼圈的作

用，而所有美容眼贴都忽略了改善眼疲劳的作用，可以将两者功能结合，在缓解眼疲劳的同时能起到美容效果。

2、美容类眼贴都是 60 片混装，拆封以后的保质和卫生不可控，且不方便携带。

二、眼贴功能定位

眼贴型号目标客户眼部主要问题眼贴主要功效

青少年型

1、4岁以上青少年儿童

2、敏感易过敏肌肤

1、用眼过度眼疲劳

2、眼睛干涩发痒

3、近视发展速度过快

1、舒缓眼肌，缓解疲劳

2、减轻干涩发痒

3、补充眼部营养

通用型

6岁以上所有用户，主要

以成人为主，兼顾中老年

1、用眼过度眼疲劳

2、眼睛干涩发痒

3、中老年眼部堵塞

4、黑眼圈

5、细纹、大眼袋

1、舒缓眼肌，促进循环，缓解疲劳

2、减轻干涩发痒

3、美白、减轻黑眼圈

4、补水、减少细纹、紧致肌肤、减轻眼袋

5、补充眼部营养

中老年型

1、主要针对中老年客户

2、对效果要求高的成人

老花眼、白内障、眼压高

青光眼、飞蚊症、迎风流

泪、黄斑变性等大多数老

人眼部问题因眼部循环引

起。

1、舒缓眼肌，缓解疲劳

2、扩张血管，清除垃圾，改善循环

3、软化角质，增强吸收

4、补充眼部营养

综合说明：

1、青少年型核心功能缓解眼部疲劳，要求高安全性（最好全部植物提取成分），低刺激度。

2、通用型以缓解眼疲劳为主，兼顾补水、美白去黑眼圈、紧致肌肤减轻眼袋的功效，中等刺激度。

3、中老年型在舒缓眼肌缓解疲劳的同时，侧重于软化角质、扩张血管、改善循环，较强的刺激度。

4、实际体验效果刚开始3-5 分钟应该是有点皮肤碰到辣椒水一样的“热乎乎”的感觉，应该是扩张血管改善微

循环的反映，之后转入舒爽冰凉感。

四、眼贴生产进度规划

1、第一期只生产青少年型和通用型，主要走电商渠道；

2、第二期加入中老年型，丰富电商渠道；

3、第三期增加一个升级版，包装升级，突出质感，主要走线下渠道；

4、可规划两个品牌，一个走电商+实体店渠道，一个走微商渠道。

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摘要：

眼贴开发思路摘要眼贴类型多样包括保健眼贴和美容眼贴代表品牌有好视力、珍视明等电商数据显示美容眼贴销量远高于保健眼贴且两者功能可互补。当前美容眼贴忽略改善眼疲劳保健眼贴不重视补水、去黑眼圈且美容眼贴多为60片混装拆封后保质和卫生难控不便携带。基于此眼贴功能定位分三型：青少年型核心缓解眼疲劳要求高安全性、低刺激度；通用型以缓解眼疲劳为主兼顾补水等美容功效中等刺激度；中老年型侧重软化角质等较强刺激度。实际体验先有“热乎乎”感后转舒爽冰凉感。生产进度上一期生产青少年型和通用型走电商渠道；二期加入中老年型；三期升级包装走线下渠道。还可规划两个品牌分别走电商实体店和微商渠道。三种眼贴依效果需求对成分删减配比并附有专利中药眼贴配方制作工艺。

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