中国首份高端男性生活形态与需求综合研究报告

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“他经济”引领信用卡新风尚

市场经济的发展催生出一大批高端消费者，他们改变了中国的社会经济结构。调查显示，

男性高端消费群体约占 7成，成为高端消费的中坚力量，面对当前的市场经济，中国富裕

阶层不仅仅是数量上在高速增长，他们的消费习惯也在悄然发生变化。

招商银行一直致力于高端人群消费的研究，其权威性的调查数据充分体现出现高端人群消

费的特征，为行业的发展提供现实依据。为了更加了解高端人群生活形态，完善招行对于

高端人士调研的理论依据，联手顶级男性杂志《GQ 智族》推出《高端男性生活形态与需求

综合研究报告》（下简称《报告》），权威性揭示出中国富裕阶层的生活形态和消费习惯

旨在解读“他经济”时代正悄然来临，“他卡”市场将成为信用卡竞争新热点。这也从一

个侧面体现出招商银行面对“精耕细作”的信用卡市场的行业前瞻性。

细分市场研究“他经济”消费

高端人群的强劲消费能力早已引起国内各家商业银行的重视，银行业高端卡的竞争已经进

入白热化阶段。招商银行坚信，只有细分市场，认真研究消费群体，针对不同人群制定相

应的营销策略才是有效的市场行为。

基于对高端人群消费特征的长期研究，招商银行就高端持卡人的消费统计观察可以看出，

近九成的高端男性全年在商旅上的消费占到 15%以上。随着中国经济的繁荣发展，对外经

济交流的日益频繁，商务出行成为高端男性日常工作的必然要素，商务交流的力度和广度

形势空前，因此高端人士的商旅消费诉求强烈。招商银行信用卡消费调查显示，高端商旅

人士更关注出行中的舒适和便捷，以及过程中感受到的贴心关怀，“里程奖励”逐渐成为

一个意外的惊喜，同时富裕阶层出行参考的尺度也进入消费体验与品牌认同情感层面的较

高阶段。

消费习惯的“城市化”也在招商银行信用卡消费调查数据中有所显示：北京作为中国政治

中心，文化氛围浓厚，北京的高端消费主要产生在“时尚百货”的购买，月均消费近九千

元，而上海近来突出表现在健康上的投资较多，八成高端消费人群会定期健身和SPA。作

为金融中心的上海，对精致生活的追求体现在生活的各个方面，他们更注重外在形象，对

于细节搭配有更高的要求，每年在手表与珠宝上消费占据很大比例；广州是改革开放最前

沿城市，也是中国传统文化积淀较深的城市，“养生”对于广州高端男性是每天必需的话

题，独特的“饮食文化”也使得富裕阶层更注重饮食上的消费，月均饮食消费占居全国城

市之首；作为移民城市的深圳，汇聚了多种文化，也更容易接纳外界信息，着名的观澜湖

高尔夫球场成为其新的城市地标，深圳的高端男士更热衷体验高尔夫球带来的性情培养和

气质提升，所以，高尔夫运动成为他们日常最乐于参与的消费形态之一。

招行信用卡的高端消费调查，为“同一城市消费趋同”提供了有力的数据支持，对富裕阶

层消费的准确把脉，构成了招商银行高端消费人群研究的基础，有利于招商银行精准高端

消费设计出更贴合需求的产品和服务，在“他经济”的市场环境下持续领先市场的脚步，

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摘要：

中国首份《高端男性生活形态与需求综合研究报告》揭示了“他经济”时代下男性高端消费群体成为中坚力量约占7成。招商银行联手《GQ智族》推出该报告权威性揭示出中国富裕阶层的生活形态和消费习惯为行业发展提供现实依据。报告显示高端男性年均收入高健康、工作、家人为其生活重心旅游为首选解压方式且非常重视品牌附加值和服务奢侈品被视为品质生活的点缀。报告还指出富裕阶层年轻化高学历、重精神享受成普遍现象。招商银行通过细分市场针对高端男性客群制定差异化策略率先推出无限信用卡等创新产品引领“他卡”市场新风尚。此举体现了招行对市场节奏的精准把握以及在高端人群细分市场经营的领先性。

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