2021年中国婴儿纸尿裤行业发展研究报告

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2021 年中国婴儿纸尿裤行业发展研究报告

近年来，受益于市场渗透率提升、生活水平提高、消费结构

“ ”升级、二胎政策等因素，且基于我国较为庞大的婴幼儿基数，婴

儿纸尿裤行业保持快速发展的态势。

1、婴儿纸尿裤产品分类情况

目前，婴儿卫生用品主要包括纸尿片、纸尿裤和拉拉裤，其

中纸尿裤和拉拉裤是拉动整个市场的主要动力。纸尿片、纸尿裤

和拉拉裤的产品形态设计与用法上略有差异，较好地满足了消费

者的不同需求。

2、中国婴儿纸尿裤市场规模突破 600 亿元

21 世纪开始产品概念化升级，纸尿裤与科技概念、时尚 IP 等

结合，婴儿纸尿裤行业开始谋求品牌的个性化和差异化发展，具

有知名品牌和先进技术的企业占据发展优势。

数据显示，2013 年以来，中国婴儿纸尿裤市场规模不断扩

大，增速略有放缓但仍高于全球市场的总体增速，中国婴儿纸尿

裤市场规模增速从 2013 年的 17%放缓至 5%，2019 年中国婴儿

纸尿裤市场规模达到 610 亿。

3、中国婴儿纸尿裤行业电商渠道发展迅速

早在我国婴儿纸尿裤行业发展初期，外资厂商就已纷纷进入

国内市场。外资厂商凭借其先进的生产设备及技术、良好的产品

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摘要：

《2021年中国婴儿纸尿裤行业发展研究报告》显示近年来受益于市场渗透率提升、生活水平提高、消费升级及二胎政策等因素我国婴儿纸尿裤行业快速发展。产品方面纸尿裤和拉拉裤是市场增长的主要动力满足了消费者多样化需求。市场规模上自21世纪产品概念化升级后行业谋求品牌个性化和差异化发展知名品牌和先进技术企业占据优势2019年市场规模达610亿元。渠道方面外资品牌曾凭借技术、品牌等优势占据市场主导但如今市场竞争激烈电商渠道发展迅速销售占比从2010年的48增至2019年的44成为重要销售渠道。尽管新生儿出生率下滑但市场渗透率迅速提升2018年已达639不过与发达国家相比仍有提升空间预计未来市场规模将持续增长。

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